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          破亿关注!富力首度跨界游戏 拉开2019地产品牌营销战

          2019-03-12 10:58:13 来源: 网易房产
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          央行降准、粤港澳大湾区纲要发布、?#20132;?#21484;开定调稳定房地产……2019年开局,房地产市场迎来诸多向上的力量。敏锐的地产商提前拉响了营销战。

          营销归根结底在于抢占消费者,而伴随着互联网?#27801;?#36215;来的90后95后正在?#24433;?#25104;为新的市场中坚力量,他们个?#28020;?#28040;费需求高、生活方?#25945;?#21076;,如何赢得这些群体的目光?富力集团率?#30830;?#36215;了号角,跨界明星爆款手游《明日之后?#32602;粤?#31867;的玩法打造了一个全新的地产营销案例。

          首度跨界游戏 关注量破亿

          1月24日至2月22日,富力集团携手《明日之后》游戏、网易房产,展开一场?#28020;?#26126;日之后,等你回家”为主题的游戏素材征集活动。


          这是一场强强联合的跨界盛事,一方是拥有25年地产品牌实力的千亿房企富力集团,一方是网易金牌研发团队打造的当红手游《明日之后?#32602;?#21560;纳着无数18-30岁的年轻玩家,活动开局已然不一般。

          短短一个月的时间,跨界活动覆盖了微信、微博、网易新闻客户端以及快手、网易大神、西瓜、美拍、火?#20581;?#25238;音等?#25945;ǎ?#35270;频播放量累?#24179;?亿,活动参与人数10万+!

          地产跨界不新鲜,富力集团早已是跨界的行家,并涉足娱乐、体育、汽车、时尚等多个领域,留下了不少行业经典。这一次,它又是如何将跨界玩到全民关注,成为地产界、游戏界和营销界的话题王?

          线上线下全?#25945;?#25915;略

          复盘这一场跨界,重磅的大?#32534;?#22836;、全?#25945;?#30340;覆盖传播、精准的人?#21644;?#25918;以及虚拟和现实的完美嫁接,成就了富力集团和明日之后游戏的双赢。

          从活动全国面世,“真的!是一套房”的宣传口号,一下?#28216;?#24341;了所有人的目光。“一套海南富力湾海景公寓20年使用权+三国一岛双人游+《明日之后》全服定制称号?#38381;?#26679;的大手笔大?#20445;?#25139;中了许多为房为家在奋斗的玩家。

          精准?#25945;?#25237;放,将活动直接投射至核心群体,一击即中。活动一上线,就声势浩大地覆盖了9大流?#31185;教ǎ?#22312;微信、微博、网易新闻客户端以及快手、网易大神、西瓜、美拍、火?#20581;?#25238;音同步输出。

          同时,情景式渗入将传播到达?#39318;?#21270;为?#29616;?#24230;和粘着度。一方面,游戏渗入,在明日之后植入功能店铺“富力特供店”、快乐101营地发布富力任务等;另一方面,落地现实,玩家可在富力集?#29260;?#19979;楼盘领取游戏礼包,完成助攻任务。

          多管齐下,一场“回家”的呼唤,让游戏虚拟与现实完成了嫁接。游戏里,幸存者们建设家园,专属营地,重塑城市生存面貌;游戏外,富力集团以奖励房子,让游戏的房子变成真实可以拥有的房子,并将“为客户创价值,为城市造标杆,为社会添美好”的企业使命感和品牌理念深入人心。

          富力与梦想家园 深化品牌

          一个月余的席卷式跨界活动,“明日之后,梦想家园,富力”形成了一条反射弧,富力品牌植入了新的玩家圈层,一个建房子的地产商形象变成立体且有温度的美好生活运营商。

          ?#23548;?#19978;,25年来,富力集团践行着“为客户创价值,为城市造标杆,为社会添美好”的企业使命,从广州起步,一路拓展至?#26412;?#19978;海、天津、海南、太原等全国各核心城市及潜力地区,并自2013年走向世界,拉开布局全球的序?#24359;?#33267;今,已进驻国内外超过130个城市和地区,累计开发项目超过300个,产品涉及高端住宅、写字楼、星级?#39057;?#31561;等。


          富力集团?#24247;?#19968;座城,必然留下城市的标杆之作。广州的富力东山新天地、?#26412;?#30340;富力雅郡、上海的虹桥富力?#34892;摹?#28023;南的富力首府……这些耳熟能详的高端社区,奠定了富力品?#39318;?#23429;的地位;富力?#34892;摹?#22825;盈广场、盈隆广场、盈凯广场……10余栋甲级写字楼,是富力在国?#22987;禖BD珠江新城的帝国布局?#35805;?#27954;布里斯本1号、马来西亚富力公主湾、柬?#33402;?#37329;边富力城……多个遍布全球的精品旗舰项目,让富力成为国际领先的城市地标运营专家;富力丽思卡尔顿?#39057;輟?#23500;力凯悦、富力万豪……等117座(含在建和规划中)名声赫赫的星级?#39057;?#27719;聚,打造出全球超豪华?#39057;?#38453;容。

          中国地产商很多,但在跨界创新上,富力集团可执牛耳。2019年新的地产战场已经展开,富力集团跨界游戏,以9大?#25945;?#30340;覆盖量、破亿的关注量,打响头炮,发出新一年的最强音——“富力挺你!安家2019”。

          李?#25506;? width= 本文来源:网易房产 责任编辑?#35946;畋探縚NO8792

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