飞聊要飞到哪里去?

社交,媒体,合作,创业,互联网

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与“多闪”轰轰烈烈上线不同,头条系新的社交产品“飞聊”在 5 月 20 日凌晨悄然问世。

从视频社交产品“多闪”到开放社交产品“飞聊”,张一鸣死磕社交。

01飞聊低速滑行

5 月 20 日凌晨,飞聊“毫无征兆”地成为朋友圈、即刻社区中的热门话题。不过,经过子弹短信和 1 月 15 日“三大社交产品”围剿过的微信,在飞聊用户名片二维码在微信传播不到一小时,全面封禁。

据字节跳动官方介绍,飞聊是他们在社交领域的一次新的探索和尝试。它是一款开放社交产品,是即时通?#24230;?#20214;和兴趣爱好社区的集合,致力于帮助用户发现同好。

飞聊上线不久,小编就和广大致力发现社交新大陆的吃瓜群众一样,下载该应?#23186;?#34892;体验。

进入飞聊主界面,左上角大大的“飞聊”两个字,非常醒目。底部?#30452;?#26159;消息、动态、我的,消息分三个板块:好友兴趣小组、可能认识的人、发?#20013;?#36259;小组;动态分两个板块:你可能?#34892;?#36259;的小组、动态;我的分六个板块:个人主页、二维码名片、钱包、表情、帮助与反馈、设置。右上角是添加好友、创建小组、创建群聊、扫一扫。

值得一提的是,钱包功能是绑定支付宝后方可使用。

打开飞聊的消息对话界面,与微信相似度非常高,可以文字、语音聊天,?#37096;?#20197;进行语音与视频通话。对话页面可以发送位置、红包、名片。不同点在于,在聊天界面的拍摄上,飞聊加了贴纸、?#21496;?#21644;美颜的功能,从抖音到多闪再到飞聊,让用户体验更美的自己,今日头条在这上面可谓是下足了功夫

如何添加好友呢?除了搜索手机号和飞聊号外,只能通过通讯录导入、扫一扫等方式添加,飞聊打的是熟人社交。但飞聊主打的不是IM,所有人都清楚,IM上目前没有任何产品能打得过微信。飞聊与微信不同的一点是,飞聊并不封闭在熟人社交群里,而是以兴趣爱好为突破口,加入兴趣群,并在群中添加陌生人为好友。

从飞聊的Slogan“让兴趣相遇”看来,兴趣小组应该是飞聊主打的功能。小组类型有两种,分为公开小组?#25512;?#36890;小组。其中,公开小组的帖子内容是所有人可见的,每个用户可?#28304;?#24314; 3 个;而普通小组的帖子内容仅小组内可见,必须通过申请加入,每组上限为 100 人。

在社群这一概念上,飞聊更接近于知乎、豆瓣、即刻、虎?#35828;齲?#36825;几个社交产品主打垂直社交,以用户兴趣为基础,吸引并留住用户,鼓励用户发布内容、分享内容。

解读飞聊各个功能,就像官方定义的一样,飞聊是“即时通讯+兴趣社交”的开放社交产品,更像是UGC主题社区产品,整体看来是微信+即刻/知乎/虎?#35828;?#31038;交产品的大杂烩。

不过,令人担忧的是,QQ、微信?#30452;?#21344;据了即时通讯不同年龄段所有的山头。并且国内已经有了大量在?#30418;?#36259;或垂直兴趣领域的社群App,像文青聚集地豆瓣、即刻简书,二次元社区B站、女性种草社区小红书、“直?#26032;?#22363;”的虎?#35828;齲?#37117;是社群氛围已经养成的成熟产品。

社区社交创业早已是一片红海,飞聊能一个猛子扎进去,开辟自己的海豚湾吗?

02张一鸣执着的社交野心

其实早在 2018 年底,国内就有媒体曾爆出,字节跳动内部有一个专门研究社交应用的团队,正在打造一款名为“飞聊”的应用。

同样, 2018 年 12 月,欢聚时代CEO李学凌曾在微信朋友圈表示:“我赌张一鸣的飞聊能够成功。因为我看到了太多成功的因素在里面,我觉得机会真的可能来了。”

2019 年 1 月 15 日,字节跳动携手聊天宝、马桶MT突袭国内最大社交巨头腾讯,不过不是传言的“飞聊”,而是短视频社交产品“多闪”。张一鸣高调主打短视频社交产品,甚?#38142;?#32966;任用 90 后产品经理,让 93 年出生的徐璐冉一夜爆红。

四个月过去了,网友期待的“三英战吕布”没能成真,反倒?#38378;?#33150;讯不费吹灰之力“温?#26222;?#21326;雄”。多闪只?#20013;?#20102;一个?#33322;?#30340;热度,罗永浩现在去做电?#21451;蹋?#39532;桶MT甚至都改名换姓了。回头看来,轰轰烈烈的围剿只是社交领域的一场喧嚣,热闹过后,终归宁静。

其?#25285;?#24352;一鸣从 2017 年就开始盯上社交了,不过他当时?#21738;?#26631;不是微信,而是微博。今日头条旗下社交媒体产品“微头条” 2017 年 4 月正式上线,上线伊始,就邀请了多名明星名人大咖入驻,既有赵丽颖、郭德纲、吴京等众多一线明星,也有刘强东、雷军、张召?#19994;?#21508;界名人。

扶持力度也是相当之大,微头条在 2017 今日头条创作者大会上宣布,未来一年将拿出 400 亿流量补贴创作者,平均每月会对 1000 个新用户和 1000 个老用户进行冷启动扶持。

不过,直到现在,微头条也没?#30772;?#22823;的声浪。意欲对标新浪微博,但微头条并没有成为用户获取社会热点新闻的主要来源,也没有成为国内时事新闻热点事件讨论的阵地。甚至在目前新版的今日头条APP中,微头条的二?#35835;?#37327;入口也已经下线。比多闪强一点的是,微头条还未在公众的视野中消失。

就在多闪发布前夕, 2019 年 1 月 9 日,今日头条CEO陈林在悟空问答上提问:中国的社交领域已经到?#31449;?#20102;吗?未来,社交领域可能会有哪些发展和创新?

字节跳动通过今日头条这个自媒体?#25945;?#21457;展到现在的规模,可?#36816;?#19982;张一鸣的“大力出奇迹”不无相关。虽然头条系凭借强大的算法,超高的用户黏度,孵化了不少爆品,火山小视频、抖音等产品都获得了极大的成功。但一个自媒体?#25945;?#21457;展成今日头条这样的高度,无论是用户流量还是和创作者的水平已然到达峰顶,看起来不太能有大的突破。

张一鸣死磕社交与通讯,与他欲打造头条系产品的生态系统一脉相?#23567;?#23545;于头条系旗下产品而言,由于缺乏强有力的社交产品,它们随时有被替代的可能性。通过自主开发社交产品,打造用户关系网,提高用户留存?#35782;?#20110;字节跳动来非常迫?#23567;?strong>张一鸣太想建造像一个微信串联起整个腾讯帝国的生态系统了。所以,飞聊就应需求而生。

张一鸣的思路大概是这样的,先通过飞聊公众?#25945;?#23558;头条上的创作者通过社交的方式转移到?#25945;ǎ?#23436;?#26222;?#20010;生态系?#24120;?#20877;辅以熟人之间的即时通讯和兴趣小组形成?#21738;?#29983;人小圈子来强化用户的社交圈子。让头条系所有的产品加入头条系社交产品的社交属性,闭路形成,张一鸣憧憬的一个大的头条生态帝国建成。

03飞聊不是微信

马化腾曾说过:“打败微信的,绝不是另一个微信。”

现阶段没有产品能够取代微信,多闪、聊天宝、马桶MT,不管这些产品功能多强大,金主多舍得砸钱圈用户,在微信面前都不堪一击。用户可能选择?#34892;?#36259;的新生产品,但绝不会抛开社交圈?#21451;?#25321;一个微信替代品。

作为一款社交产品,飞聊撬动不了微信丝毫,看起来飞聊也并无此意。飞聊在更多意义上,是一款社区类的产品,而微信是一款社交类的产品,很难互相替代。

同作为互联网巨头,百度曾大力推广百度Hi,阿里也曾 4 年?#24230;?10 亿做社交产品“来往”,张一鸣从“多闪”再到现在的飞聊,也在死磕社交。就像汽车上路要时刻带一个备胎,华为就是一个鲜明的例子,在被美国列入不得提供产品的“实体名单”后,华为准备多年的“备胎”计划浮出水面——华为旗下海思半导体总裁何庭波发布内部信称,海思将启用“备胎”计划。华为这种极限生存意识下的长期准备,有超强的风险意识、底线意识。前仆后继地做社交产品,就是这些互联网巨头的“备胎计划”。

当不确定因素发生时,互联网巨头们至少还有自己的社交产品为流量入口,足以有抓机遇而入或东山再起的资本。

飞聊不是微信,但也许可以成为字节跳动自己的“微信”。可是,谁又能知道飞聊到底能飞到什么高度?且让飞聊飞一会吧。

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