4年用户近2亿,最受00后欢迎的产品是怎样炼成的?

动漫、二次元 (4)

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前有 00 后平均存款超过 90 后,后有 00 后拥有手机的比例达 64.6%,数据约为 90 后青少年时期的 8 倍。

90 后阿姨不得不承认,00 后已经逐渐成为最受关注的用户群体。

不难发现,许多产品都开始把 00 后设为目标用户。但是这些自以为看透了 00 后的产品,总会在上线后被啪啪打脸。

毕竟,00 后是你猜不透的一代,他们有“懒”文化,认“宅”不认“丧”,愿意为偶像买单,注重?#25226;?#20540;”、爱美、喜欢萌宠、线上消费意愿高、在线学习频率高……

不过,这其中也有少数成功的案例。比如以 95 后、00 后为主的快看漫画,就在短短 4 年内获得了 1.7 亿用户、4000 多万月活,并被 QuestMobile 等机构评为“最受 00 后欢迎的产品”。

那么,快看漫画到底做了什么,才能够成为不可捉摸的 00 后们最喜欢的产品呢?

如何用内容留住 00 后?

根据骨朵 IP 数据,全网漫画收藏排名 TOP20 中,有 15 部作品来自快看漫画;全网漫画评论排名 TOP20 中,快看漫画占了 19 部;全网漫画热度排名 TOP20 中,有 17 部属于快看漫画……

作为一款漫画 App,快看能取得这么惊人的成绩,离不开其优质的内容。

1)精品化内容策略

首先,快看漫画采取的是精品化的内容策略。虽然全网有几十万部漫画作品,快看只有 2000 部,但是一个头部作品带来的效果远超过几十甚至几百部不太优质的作品。

为什么呢?因为互联网时代不缺海量内容,缺的是能触达用户的优质内容。

如果平台能帮用户?#19994;?#20182;们?#34892;?#36259;的内容,并且做好内容分发,就能精准地吸引到用户。相比海量内容,用户在精选后的内容中做选择时,反而能降低决策成本。

2)讲 00 后喜欢的故事

00 后喜欢的故事长什么样?这是一个很难的问题,但是快看漫画归纳出了一些共同特征。

① 不变的内核+潮流元素

首先,00 后口味多样化,并不会对?#27426;?#31867;型的题材?#34892;?#36259;,他们可能喜欢魔幻,?#37096;?#33021;沉迷于悬疑或是穿越。

但是对于这些年轻的用户来说,青春、爱情、友情、梦想与成长?#27426;?#26159;永恒的元素。此外,他们喜欢的故事常常有一个不变的内核:逆袭+人性。

就像琼瑶的故事结构,?#26049;?#20170;天年轻人依旧会喜欢,只不过它的元素已经老化。想吸引年轻人,就需要增加一些潮流元素。

举个例子,快看漫画上有一个逆袭代表作,叫做《整容游戏》(作者 @金丘)。讲述的是一个虽然很努力,但因为丑被公司同事排挤的女主,发现了一款叫做“整容游戏”的 P 图神器。只要在软件里美化?#32422;?#30340;照片,现实生活中的脸?#19981;?#21464;美。

女主变美后享受到了美女的各种待遇。但是变美是有时效和代价的,每一次改变都可能会伤害朋友、恋人、家人,女主要一直面临考验人性的选择。

《整容游戏》甚至有同名曲

在这个故事中,内?#21496;?#26159;逆袭与人性,而潮流元素是“整容”、“P 图软件”。如果元素还是用十几年之前韩剧流行的车祸梗、癌症梗,那估计就要翻车了。

相比 70 后和 80 后,90 后 00 后认为漫画是承载社会热点的一?#30452;?#29616;形式,所以描写真实的都市、职场,三次元现实向的作品会更容易打动年轻用户。

② 故事人设

除了在故事框架、情节上下功夫之外,想要让故事受欢迎,还需要让故事中有一个好的人设。不然好作品也只能成为“冷门佳作”。

那么应?#20040;?#36896;什么样的人设呢?

首先,人设要有魅力。

比如《快把我哥带走》(后被拍成电影并收获近 4 亿票房)中,哥哥和妹妹每天都会吵架,互相厌?#24120;?#32780;不是像传统作品?#34892;?#25511;、?#27599;?#37027;样的常见人设。这种贴近现实生活的人设?#22836;?#24120;讨喜。

其次,人设不能随意变化。可以日渐饱满、逐步成长但不能崩坏。

比如作品《怦然心动》(作者 @※kid岁)的男主,是一个篮球水平极高,高冷傲娇的猫?#24471;?#23569;年,这是典型的偶像形象。

前期,男主因为母亲去世被领养,待人非常敏感,甚至?#27426;?#23545;女主很不友善。之后随着误会解开,男主对女主变得体贴,同时在女主的影响下,男主的?#24895;?#36880;渐开朗起来。这是合理的成长路径。但如果突然从高冷傲娇变成阳光大男孩,就会让读者捉不到人设。

③ 设置悬念拉回流

就像我们看的电视剧总会在每一集的结尾留下悬念或者引子,让观众一直惦?#20146;?#30475;下一集。快看漫画在设置剧情时也借鉴了这一做法。

周更的漫画会在当周内容设置一个引爆点,让用户有追番的冲动。?#27604;唬?#24341;爆点不?#27426;?#26159;噱头,可以设置成剧情转折,新角色的出现或者一个充满悬念的结尾。

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