那些拍vlog涨粉的年轻人:有人花30万学用餐礼仪,也有人辞职去印度贫民窟

VLOG

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近半年,短视频行业出现两个风口:一个是?#38405;?#21095;,一个是Vlog。

这两个都不是新鲜事物。前者由日韩的泡面番演变而来,国内一直不温不火。直到后面?#30001;鲜?#23631;、互动的?#25293;睿?#22768;量才大一些。后者 10 年前就伴随Youtube的兴起出现,国内因明星带动、平台扶持而火,但关于到底何为Vlog,?#30340;?#36824;没有统一标准。

而平台的争夺战已经打响了。

去年 9 月,微博发布Vlog博主召集令,?#36139;?#31471;新增视频Tab,给予Vlog频?#26639;?#22810;曝光。 11 月,腾讯旗下Yoo视频,开始力捧Vlog和Vstory的内容形式,不过最终App更名草草收场。年后的 4 月,抖音推出“Vlog十亿流量扶持计划”,百度「好看视频」也宣布入局Vlog。

上周五,B站正式上线“Vlog星计划”,宣布每月拿出 100 万专项奖金、 1 亿站内流量曝光,扶持Vlog。早在去年,B站就陆续开展了“ 30 天Vlog挑战”等活动。官方数据显示,B站已有超过 50 万vlogger, 2018 年Vlog视频累计播放量同比增长 18 倍。

但正如一些人担心的,一年前头部Vlogger是飞猪、井越、竹子等,一年过去了还是这些人。很多平台?#29616;?#30340;Vlogger,其实原本就是短视频网红,自带流量和制作能力,普通人很难复制。

不过近期,我们接触了这样两个案例,他们是最近涨粉飞速的B站新人up主,也是两个普通人:都抱着记录的目的拍片,谁知意外推出几期爆款,不知不觉一月涨粉 10 万。

听完他们的故事我们发现,vlog井喷和头部固化都是暂时的,大众?#38405;?#29983;领域的好奇,对真实和个性化的追求,超乎想象。

Iris:因 10 万高定爆红,想科普富婆的日常

@曹译文iris 可能是B站最有钱的up主了。

“我们现在要去Dior做一个高定的fitting,也就是把我心心念念期待很久的,粉红色大衣给揭幕。” 25 岁的Iris在四个工作人员的簇拥下,穿戴好价值 10 万欧元的高定礼服。接着,她又?#28304;?#20102;新一季的其它高定,傍晚时分赶往巴黎时装周的秀场。

这条今年 2 月拍摄的视频,一直悬挂在Iris的B站首页,播放量超过 100 万。在此之前,还有一期《百万衣橱》的爆款视频,她在视频中分享了自己半年购买的 7 件礼服,每件价格在 10 万上下。不仅如此,她曾测?#26639;?#31181;头等舱、五星级酒店,是一些奢侈品晚宴的座上宾。

Iris给自己的定位一直是“旅行博主”。她曾经做了 3 个月微信公众号,一直不温不火。她说,很多人不看好她做小众高奢,因为她都是自掏腰包去世界各地玩,一次开销很大收入也不多。

去年 10 月,她尝试把一期土耳其vlog发布到B站,但当天只有 22 个播放量。直到今年有一天,她有个朋友在B站发布高定开箱视频,引起一波热烈反响。她也试着做了一期开箱,才渐渐打开局面。

“我的粉丝年龄主要在17~ 25 岁,而且素质很高,很少攻击up主。”Iris说,她一开始还担心《百万衣橱》这?#30452;?#39064;会被人喷,后来发现多虑了。“其实我写上大额数字,并不是为了炫富。我只想吸引更多人来看,告诉大家这个钱花了之后,能有一个什么样的配?#36861;?#21153;。

@曹译文ris B站主页

Iris现在在家里的建筑公司做财务。她有间单独的办公室,隔壁就是她老板——也是她妈妈的办公场所。她跟家里人商量好,一周三天去公司,剩下两天可以在家。如果想出去旅游,得提前请假。

初中时,Iris的同学?#19981;督兴?#20027;题女”,因为她无论出门干什么(比如赛马或野餐),都会配上一套相应主题的服装。工作后,大家?#19981;督兴?#26361;公主”,因为她确实是家里的公主。做视频后,有评论说她是“真人版奇迹暖暖”,她觉得特别?#40092;剩?#23601;把这句话摘出来当作B站个人简介。

但她也跟我说,她其实很想有自己的工位——她指的是格子间办公,“我想有自己的同事,朝九晚五打卡,和同事们一起吃小盒饭,这样每天就会很有动力吧。”Iris期望早日帮家人分忧,但目前父母给她的任务并不重,只希望她不惹事,不作死。

现在,Iris大部分视频是自己制作,少部分出席活动的vlog会找专门的化妆师和摄影师,每月固定开销两三万。“我妈对我挺无语的,说我现在有点中毒了,被别人捧得太高了。”这件事让Iris有些苦恼,父?#22797;有?#25945;育她做人要低调,但她还是想继续做博主。

在这件事上,她和多数vlogger一样,想记录?#22836;?#20139;,想接更多广告。

经营B站 4 个月,Iris发布了 32 个视频,累计播放量超过 800 万。这对广告主来说有吸引力,但刚开始Iris很难接到广告,Iris猜测,这是因为品牌主觉得她不缺钱,不愿意接广告。后来她主动在社交媒体上表达诉求,甚至免费给?#19981;?#30340;品牌做了推广。

今年以来,Iris已经接了四次广告,但其中两次报价都是几千,她觉得自己“被套路了”。因为后来她跟人打听,得到的反馈是正常报价大概是“粉丝数少一个零”,再?#30001;?#22905;的粉?#31354;?#24615;高,应该至少 3 万一条。

但她也说,自己做这些只是为了好玩,“新鲜劲过去后,可能就接的少了”。现在她更多在想的是之后的规划,她说,旅行vlog还会继续拍,但高定分享会越来越少。她不想再以一个消费者的姿态,出席各种时?#34892;悖?#32780;是希望做更多科普内容。

之前,她就做过好几期英式用餐礼仪。那是她花 30 万在瑞士报的班,“这是个偏贵族的课,很多人觉得是繁文缛节,因为这套礼仪完全可以上国宴。但我可以把它简化,让它变得更低门槛和大众。”

出于兴趣,她刚注册了一个微博小号@富婆科普日常 ,想发一些上流社会的段?#21360;!?strong>那是我 50 岁以后想过上的生活,现在还没有老脸过那样的日?#21360;?/strong>”

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